与时俱进！
在中国美妆市场上，面膜蕴藏着巨大潜能。
根据相关数据显示，近一年来，包括淘宝天猫、抖音、京东等在内的电商平台上，面膜市场规模达431.8亿元，根据Euromonitor International的预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。巨大的市场前景，吸引了众多玩家入局。公开数据显示，截至2021年12月，我国共有超4300家企业名称或经营范围中含有“面膜”；另据化妆品观察不完全统计，今年1—4月，15个国产护肤品牌共计推出45款新品，包括水乳霜等护肤全品类，其中，面膜以26.6%的占比成为一众品牌最热衷的护肤品类。
入局者众，破局者寡。在面膜市场竞争压力加剧的当下，具备强劲研发实力的头部化妆品工厂，如何才能成为市场领航者？
1 多种类布局，瞄准面膜细分市场
纵观如今的面膜市场，各种新的面膜种类形式层出不穷。除了涂抹面膜、贴片面膜等相对传统的形式，撕拉面膜、3D挂耳式面膜等各种新型面膜愈发多样。
虽然花样百出，但目前来看，经典的贴片式面膜仍然占据主导地位。在一项由英敏特发起的调查中，2020年9月—2021年3月间，71%的女性及44%的男性使用过贴片面膜，远超消费者对睡眠面膜、涂抹面膜等的使用频次。而这一发展趋势，恰与诺斯贝尔的面膜生产构成相吻合。青松股份财报显示，2021年，诺斯贝尔化妆品营收超25亿元，其中面膜系列营收达10.25亿，同比增长3.37%，进一步巩固了其在中国面膜市场上的领先地位。同时，凭借着对面膜领域的持续创新，诺斯贝尔也稳居四大化妆品ODM企业之一。那么，诺斯贝尔是如何实现增长的呢？
首先，诺斯贝尔以研发实力为产品赋能。以面贴膜为例，市场上生产的膜布种类，包括莱赛尔、纯棉、超细纤维、竹纤维、竹炭纤维、生物质石墨烯纤维、生物纤维以及水凝胶等多种类型，基本涵盖如今市场上所有的膜布种类。以丰富的膜布类型引领行业，得益于诺斯贝尔多年来在研发上的积累。据了解，如今不少面膜加工厂家陷于膜布种类单一、配方相对固定，发展严重受限。而诺斯贝尔打破了这一桎梏，成为国内率先拥有无纺布生产配套的工厂。
虽然已在贴片式面膜中布局广泛且占据领先地位，但诺斯贝尔瞄准更加细分化的市场，在贴片式面膜这一类目之下，研发生产出冻干面膜、膜液分离面膜等不同形式的产品。
近年来，随着消费者肌肤问题逐渐增加，无论是成分党的升级，还是功效护肤品的崛起，都反映出市场对于产品功效要求的提升。而在面膜领域，这一趋势则由冻干面膜承接。美修大数据显示，2021年，冻干面膜新品备案为1056款，是2019年备案数的两倍之多。
冻干面膜，即利用真空冻干技术，将有效成分冻干成固态封存于膜布中，能够有效休眠高浓度活性成分。诺斯贝尔在此基础上升级了VFD真空冻干技术，并为不同膜布配备不同剂型，并在内新增无菌纯净水，提升面膜的纯净安全性；此外，诺斯贝尔还推出了双腔鲜颜系列面膜，该系列面膜均分为两个部分，在固态精华膜布区，诺斯贝尔将易失活成分温控成固态封存于膜布中，在水剂精华区内则含有精华液。这种“干湿分离”的形式，在保持活性成分新鲜度的同时，也能有效减少细菌滋生，延长产品保存时间。
除了在形式及膜布上不断创新，诺斯贝尔的面膜产品，也不断针对不同的功效开发相应面膜。比如，定位抗衰、修护、舒缓等功效的面膜是诺斯贝尔旗下的重点产品。而这一特性，也顺应了市场趋势。
另据淘系数据显示，近一年来，淘系所售贴片面膜的功效宣称中，补水、保湿等基础功效仍最受市场青睐，但与此同时，修护、提亮肤色、抗衰等“进阶”功效宣称的面膜也强势兴起。英敏特数据显示，在补水保湿之外，偏向于选择具备提拉、提亮肤色、舒缓等功效的消费者分别占56%、47%、46%。
在如今的美妆市场上，“与时俱进”无疑是企业立于不败之地最重要的发展基因。在中国面膜市场上占据重要地位的诺斯贝尔，仍然紧随时代发展的步伐，不断创新面膜形式，并用自身具备的强大科研实力，开发出新型膜布与功效产品，这正是诺斯贝尔与时俱进路上的里程碑。
可以预见的是，随着本土面膜市场规模的不断扩大，诺斯贝尔也将在其中占据更加重要的位置。而众多化妆品工厂，也应该思考如何布局增长快速的面膜市场，为自己在面膜市场上赢得属于自己的一份领地。
