近两年来，广东省关停约500家不合格的化妆品OEM加工厂，行业内人士纷纷认为目前OEM企业的发展前景会变得十分严酷，未来化妆品OEM企业会变得越来越少，大型OEM企业会占领绝大部分市场，而事实并非如此。
记者通过调查发现，最近化妆品OEM企业只增不减，通过查询国家食品药品监督管理局化妆品企业生产许可发现，本土化妆品OEM工厂从原先的2000多家增长近3000家，OEM企业只增不减，呈现出一派欣欣向荣的景象。
一，小众品牌兴起驱动化妆品OEM制造
随着消费需求趋向于精细化，化妆品品类细分市场变得“有利可图”。近两年来，网红经济带动化妆品市场发展变得尤为明显，一家知名化妆品OEM代工厂的一位高管告诉记者：“2018年化妆品市场就出现了40多万种新单品，这背后代表着几十个亿的市场。”
而如今消费分级，发展成熟的美妆品牌随时会面临着来自初创企业的激烈竞争。因此，这些品牌迅速做出反应，开始创建加速器项目，不断孵化出新的品牌，以此来保证公司正常的更新迭代。而孵化出的新品牌可以为大型美妆企业提供关键的知识和工具、分享行业热点、更新专业技能，带来商业灵感。
其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业都已在成立孵化器这条道路上前行。因为企业的内核增长是有限的，当发展到一定阶段，务必开始关注创新增长和孵化器。正是由于孵化出的品牌们，使得如今商业环境内，并不仅仅有个别品牌在进行创新，而是整个商业生态圈在创新。
目前，随着国外大牌销量有略微下滑的趋势，小众品牌则呈现爆发式增长，单品类迎来了“春天”。这位高管表示：“未来的3到5年内，随着市场的成熟，通过社交电商、小红书种草等营销方式，小众品牌足以与大品牌比肩。”单品爆发驱动着中小型化妆品OEM厂家的发展，记者了解到，小众品牌由于订单量较少，大厂因排期满，没有多余的生产线，从而不选择接单或延后。在“大厂不爱”的情况下，众多中小型OEM企业选择分担了这项任务，所以小众品牌市场环境，决定了化妆品OEM加工是未来发展的必然趋势。
记者了解到，由于小众品牌市场巨大，诸多OEM企业开始参与“网红孵化”这一项目，从前期策划，再到产品孵化，最后到推广招商一气呵成。
二，新工厂衍生“新服务”
从传统意义上说，OEM企业大多比较沉稳低调，眼看着一项项研发成果为客户带去鲜花与掌声，OEM企业却也乐得“闷声发大财”。而随着国内化妆品代加工领域竞争日趋激烈，OEM企业亦开始寻求口碑效应，在客户的心理认同背后，是代加工企业对未来角色转型的思考。
对化妆品企业而言，品牌优化很大程度上是通过消费数据来完成的，美业研究院联合创始人别晓峰表示：“目前，在大数据时代下，产品数据、品牌数据、消费数据能极大的帮助工厂方选品。”基于此，各个OEM企业针对数据分析，推出适合市场的单品。
以国内某化妆品加工厂家为例，通过大数据选择市场上较为火爆的产品，针对不同的客户需求推出符合他们条件的的产品，之后对客户进行一系列的产品培训，经过推广将产品投放市场。“做精几个产品，回头率高才是王道”该工厂高管这样告诉记者，只有对你客户的品牌培养成功，才能获取口碑和认同感。
所以，一个好的品牌和产品，决定了你做社交电商的成败。做社交电商没有行之有效方法很难熬，而OEM企业却敏锐的抓住了这一点，通过不断给予客户的课程培训，让客户少走弯路，用最快的时间上手营销，并且能够拔高。
三，化妆品OEM自动化生产是大势所趋
未来，OEM生产的最大特色是高效的自动化生产。从传统的制造业来看，由于“人”的自发性失误，造成的产品损失是不可估量的。为此，诸多OEM企业通过进口先进设备，来大大减少人为过失，尤其是在关键位置上以机器来替代人的工作，从最早的“人人对话”转变为“人机对话”。
记者通过走访国内多家化妆品OEM/ODM加工厂，感受到近年来化妆品生产线上翻天覆地的变化。另外，有多家企业老厂翻新，新厂落地，正在逐步实现自动化生产，记者看到，有的生产线只需要一名员工进行操作，产品伴随着机器的“智造声”纷纷落地。
智能时代，行业在变、渠道在变，但产品的本质和创新的本质不会变，优质的产品永远是一个品牌的核心竞争力。随着化妆品加工厂的增多与发展，人工生产成本的提高，化妆品自动化生产也将是未来发展的必然趋势。
记者手记：随着“网红经济”带动小众品牌的兴起与消费价值的体现，催生了越来越多的OEM企业的诞生。这些OEM企业以品牌发展为信念支撑，抓住时机占领细分品类市场，通过自身硬软实力，贯彻到每一个产品的生产、运营细节，始终保持进无止境的进取心，帮助更多合作品牌成为国内外客户所喜爱。
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